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红人谈:微信公众号变现有多难?自媒体钱途在哪?
日期:2017-03-20  访问次数:414  文章来源:海峡都市报

互联网的世界已经够神奇,移动互联网则更加疯狂,发展的速度,成长的路径,如高楼平地起,瞬息万变。2016年,开年大戏就是Papi酱成为新媒体第一支标王,正当你以为自媒体道路好走时,年末,又广传罗振宇撤资。

  前路迷茫,道阻且长,毋庸置疑的是自媒体已经崛起,不然,咪蒙怎么会崛起?自媒体的崛起就是个人的崛起,个人能量,粉丝效应的崛起,而且,这表明个人魅力能够实现价值变现,更为直接的就是微信公号的打赏。

  所谓“打赏”是你阅读文章后,自主打赏,也可以不打赏。今年伊始,凤姐发文刷爆朋友圈,获得奖赏高达20万,创单篇文章打赏量之最。这让自媒体人纷纷感叹,何时自己才能有这样的营收?同时,也让自媒体感到打赏的春天来了?不过,这种营收模式行得通吗?

  打赏不会成为时尚,订阅需要实力

  去年,IP大红大紫,自媒体人荣获高度赞誉,大批红人纷纷出走,建立自己的个人品牌。罗辑思维得到APP去年一年营收1.4亿,李笑来个人IP影响力成最贵专栏,12万付费订阅和2500万营收,已经成为历史。

  打赏、悬赏成为热点,付费、订阅成为时尚,人人都希望在这里面分一杯羹,从中获取收益。那么,哪些公众号打赏最高?又是什么内容在获取打赏?一般而言,微信内容原创有新颖,观点亲切又有料则更容易获得打赏。

  不过,现实的数据告诉我们,打赏不会成为时尚,订阅需要实力。以热门公号“槽边往事”为例,其创作者“和菜头”透露,每篇文章平均收获打赏金额不到4000元,单篇最高3万元。

  换而言之,在打赏的模式中依旧只适合大IP,一些小门槛的打赏可能只有5元,10元,几百元而已,变现率成为天方夜谭。同样,付费订阅也是如此,唯有在业内形成品牌效应,才会有人订阅,质量有保障,用户有群体,订阅才有看头。



  (“六神磊磊读金庸”创作者王晓磊)

  对于绝大多数的自媒体人而言,打赏、订阅都不适合,更多的大IP也是要接软广为生。如热门公号“六神磊磊读金庸”,其创作者“王晓磊”透露,当公号被封后,自己一个月在分答上的收入不过万元,而其公号的广告价可达几万一次,百万年收。

  2000万的自媒体人绝大部分要面临转行

  打赏、订阅不能成为每个人的香饽饽,那么,有没有其他方式变现?显然,马化腾有话说,2月,马化腾回复keso朋友圈“微信要付费”爆出后,使2000万内容生产者看到希望,一大批新媒体更是纷纷转战,要在微信公众号上厮杀!

  何况,在微信付费消息爆出不久后,腾讯更是耗资2亿启动“芒种计划”,为自媒体用户谋福利!这基本奠定了微信付费的基石,让自媒体用户引发狂热,更使人质疑,2000万自媒体能分到多少?微信付费有没有看头?

  相比较前两年,自媒体都是小打小闹,没有人认为小小公众号会有什么影响?马云也不在乎微信红包的诞生,直到后来,才承认微信红包是阿里的“滑铁卢”。如今,付费被推到了顶点,风口会不会惠及万家?

  狂热背后,永远不缺冷思考。不少观点认为,在信息发达的今天,内容过剩成为不可逃避的实事。企鹅智酷统计,关注公号10-50个公号的有46.6%,然而,有近八成的智能手机用户高频关注或顶置的公号不超过5个。

  新华社就指出, 对于尚未形成个人IP、魅力人格体、粉丝尚未形成一定的规模,尚不足以对粉丝进行分层,还没有达成构建稀缺性付费内容基础的平台运营者而言,尝试内容付费的风险就是:掉粉。

  不得不说,付费是一把双刃剑,只会让用户的习惯改变,让大IP更火,让人格魅力更大。从而,迫使其它账号转型。假如无法获得有效的变现途径,那么,2000万的自媒体人绝大多数要面临转行。

  从人的精力和体力来分配,没有人可以24小时盯着自媒体的发布。当用户付费成为习惯,用户就只会关注付费的内容,而无暇顾及非付费的内容。这样一来,就必然有很多自媒体账号维护人要面临转行的风险。

  广告即价值,自媒体变现之路

  罗振宇有一句话,“未来一切内容皆广告,一切广告皆内容”。这话初听起来,你估计要爆粗口。这是什么鬼?内容全部都变成广告了吗?难道,在未来的生活里,我们大街小巷,媒体内容都是广告吗?

  假如你理解内容即广告,广告即内容是“负面”的传播,那么,你显然没有听过红人点点“随手分享,传递价值”的理念。在传播途径中,很大一部分人都认为广告是负面的内容,广告是会引起人们反感的形式。

  在企业智酷的一项调查中显示 ,有29.1%的用户愿意适当接受“由演员出演的和剧情相关的创意广告(如鬼吹灯的剧中广告)”,由此可见,广告在人们生活中有一定的需要。反问一句:你能想象生活里没有广告吗?